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?是什么讓TATA又簽了三年世乒賽?

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?是什么讓TATA又簽了三年世乒賽?

發布日期:2018-04-09 作者: 點擊:

是什么讓TATA又簽了三年世乒賽?



從入行到現在,參加過的活動、拜訪過的企業雖算不得多,卻也能夠列出些許,而在無數場交談中,筆者被問起頻率最高的一個問題,竟然是“TATA木門最近在干些什么”——提問者不乏行業中極具實力的木門企業,甚至還包括不少上下游產業鏈的周邊企業。


當你成為別人炫耀的資本,你需要更加努力


前段時間,在與某個木門周邊供應商X的對話中,“TATA木門”再度成為了“談資”,事情是這樣的:供應商X的產品質量很是不錯,老板本人經商也非常實在,但是礙于一些歷史原因,其在業內客源不算多,如何將他的品牌做到足以匹配他的產品,是我們之間一直探討的問題?!拔覀兂蔀榱薚ATA木門的供應商!”當X老板說出這句話的時候,除了順著他的思路開始延展外,也讓我有一種早就存在的感覺油然升起,久久不落。


一句話,一件算不得“事件”的小事,就此演化成了一個企業品牌的宣傳點,為什么?因為“TATA木門”本身就代表著品牌宣傳,代表著消費者認知,代表著行業知名度,對于一個木門行業供應商來說,能讓TATA木門認可是件值得驕傲的事,最好的廣告無異于與大品牌的合作,被大品牌所認可——很顯然,這個供應商很幸運,也很聰明,他抓住了做品牌的峭壁上強有力的一棵樹干。


當你本身成為別人炫耀的資本時,不僅意味著你的成功,同時也意味著你需要更加努力,持續不斷地努力,因為此時所有人的目光都在關注著你,解讀著你。所幸,TATA木門懂得這個道理,并且踐行漸遠——比如七年不曾缺席的冬季新品發布會,比如已經走到第四站的《大師說》設計師高峰論壇,再比如剛剛續約三年的世乒賽贊助事件。

木門江湖 | 是什么讓TATA又簽了三年世乒賽?


從入行到現在,參加過的活動、拜訪過的企業雖算不得多,卻也能夠列出些許,而在無數場交談中,筆者被問起頻率最高的一個問題,竟然是“TATA木門最近在干些什么”——提問者不乏行業中極具實力的木門企業,甚至還包括不少上下游產業鏈的周邊企業。


當你成為別人炫耀的資本,你需要更加努力


前段時間,在與某個木門周邊供應商X的對話中,“TATA木門”再度成為了“談資”,事情是這樣的:供應商X的產品質量很是不錯,老板本人經商也非常實在,但是礙于一些歷史原因,其在業內客源不算多,如何將他的品牌做到足以匹配他的產品,是我們之間一直探討的問題?!拔覀兂蔀榱薚ATA木門的供應商!”當X老板說出這句話的時候,除了順著他的思路開始延展外,也讓我有一種早就存在的感覺油然升起,久久不落。


一句話,一件算不得“事件”的小事,就此演化成了一個企業品牌的宣傳點,為什么?因為“TATA木門”本身就代表著品牌宣傳,代表著消費者認知,代表著行業知名度,對于一個木門行業供應商來說,能讓TATA木門認可是件值得驕傲的事,最好的廣告無異于與大品牌的合作,被大品牌所認可——很顯然,這個供應商很幸運,也很聰明,他抓住了做品牌的峭壁上強有力的一棵樹干。


當你本身成為別人炫耀的資本時,不僅意味著你的成功,同時也意味著你需要更加努力,持續不斷地努力,因為此時所有人的目光都在關注著你,解讀著你。所幸,TATA木門懂得這個道理,并且踐行漸遠——比如七年不曾缺席的冬季新品發布會,比如已經走到第四站的《大師說》設計師高峰論壇,再比如剛剛續約三年的世乒賽贊助事件。

而對于國際乒聯來說,TATA木門也是未曾見過的優秀贊助商?!澳銈兊膱蟮缊F隊非常認真,我們的贊助商有很多,比如天梭,但是除了將LOGO掛在上面,他們沒有做任何事?!甭牭絋ATA的轉述,回想起去年世乒賽期間,雖然筆者不在現場,但是聽到參與前方報道同事的講述,那種戰斗的感覺依然感同身受:幾位家居類媒體女記者(是的,全都是女生)組成的TATA世乒賽報道團,與無數體育記者們一同穿梭在偌大的賽場上,以前所未有的緊張感捕捉著各種突發事件,迅速響應,回傳信息,國內的家居行業中刷屏不斷的都是“TATA木門世乒賽”的關鍵字。正是這樣的努力,這樣的認真,不僅讓贊助事件成為那段時間的焦點,更讓TATA木門贏得了國際乒聯的贊賞與合作爭取。


2.理念上的絕對認同。從前面國際乒聯的幾次迅速反應來看,其“為客戶做到最好”的理念不言而喻,而這與TATA的理念又不謀而合。TATA的靜音門從五、六年前開始做到現在,儼然成為了一個醒目的標簽,天貓多年的銷售數據顯示,在TATA的成交客戶當中,購買臥室門的幾乎都是選擇TATA靜音門,這充分說明消費者對于“靜音”的需求極為強烈。按照常理來說,TATA木門在靜音門領域堪稱霸主地位,多項專利與尖端技術足以讓其在這條路上無所畏懼,但出于對消費者需求的前瞻性策略,出于“為客戶做到最好”的理念,TATA在靜音門的基礎上,努力尋求更好的空間靜音方案,于是,包含外門、內門及墻板在內的超級靜音三大件應運而生。從賣靜音門,到賣靜音方案,TATA木門用實際行動對消費者訴說著自己的理念:任何噪音問題,在你還沒有想到之前,我們先為你做到。

3.戰略上的發展需要。從情感上,TATA木門與國際乒聯有著最佳的契合度,而從理智上,國際乒聯亦是TATA木門實現目標的重要助力。TATA木門的三年百億計劃截止時間是到2020年,即是與國際乒聯續約的最后一年(當然,三年又三年,也不是不可能的事),未來的三年對TATA木門來說是至關重要的三年,世乒賽這樣一個國際化的大舞臺,將帶領TATA和TATA的產品邁向世界。去年的試水雖然倉促,雖然不夠成熟,但是對于TATA的品牌而言,無疑是成功的:世界第一次認識了TATA木門,第一次認識了靜音門。三億五千萬觀眾的眼中映出了“TATA木門”,這便是TATA用靜音門打開國門的第一步,而接下來的三年,TATA牢牢抓緊時機,不斷通過世乒賽的平臺加深品牌的國際化影響力與知名度——風停之后再揚帆,船絕不會前行——做品牌,不能等待,TATA深諳此道。


身為領軍企業的責任與擔當

TATA木門有這樣的自覺

一直以來都在思考一個問題:怎樣才算是一個真正的領軍企業?銷量第一其實不算什么,會玩文藝也不是什么大事,真正的領軍企業最需要有的是身為領袖的責任與擔當,真正的領軍木門企業要帶領中國木門行業站在世界的舞臺,帶領中國制造走向全球——而TATA就有這樣的自覺。


「沒有腳踏實地建立起來的東西,就無法形成精神和物質上的支撐?!?/span>


體育營銷,贊助世乒賽,和國際乒聯簽約……這不過是TATA木門不斷努力嘗試過程中的一個微小的點,而正是這樣一個個不曾停息的閃光點,匯成了TATA木門那不滅的品牌魂,也正是這樣一個個不平凡的小事,凝結成了足以成為別人炫耀資本的TATA木門。


本文網址:http://www.sara-anne.com/news/218.html

關鍵詞:木門行業,靜音門,?是什么讓TATA又簽了三年世乒賽?

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